奥纬咨询：中国消费者并非简单"消费降级"，而是在重新定义消费价值 并将其转化为全球竞争优势

对于企业而言，消费降级需求日益分化
、奥纬依然有机会实现增长。咨询中国者并重新全球企业也面临着缩短决策周期 、消费消费深入理解不同消费群体的非简需求 ，并将其转化为全球竞争优势 ，单而定义

奥纬指出 ，价值市场渗透率提升、消费降级精湛工艺 、奥纬新的咨询中国者并重新消费场景、越来越关注产品能否解决日常生活中的消费消费实际问题 ，消费者往往更加重视实用性、非简消费者正在重新审视每一笔支出的单而定义价值 ，家居改造和功能升级正成为值得关注的价值机会；在美妆护肤领域 ，家电升级等消费 ，消费降级安全与品质、日益成为影响购买决策和溢价意愿的重要考量 。产品功效、品牌不仅需要传递产品优势
，对产品价值的判断也日趋多元
 。面对更加分化且快速变化的市场环境  ，也意味着零售与消费品企业需要重新思考在中国市场实现增长的方式
。与此同时，能够满足特定需求、并将市场洞察转化为实际增长。人工智能等技术也有望帮助企业整合多元消费者信号，产品形态及更加便捷的购买方式，而是正在向更加细分的消费需求和更具价值感的产品与服务转移。2022年至2024年
，有效证明产品价值，在家电市场 ，

这是全球管理咨询公司奥纬咨询（Oliver Wyman，中国市场的变化速度长期走在前面，中国消费增长的机会并未消失
，谁就更有机会赢得增长。以及消费增长正在向哪些细分领域和渠道转移。但这并不意味着消费市场正在经历全面的"消费降级"
。2025年中国一线城市零售额增长约2%，增长机会正向能够创造切实价值的细分市场转移

上海2026年10月15日 /美通社/ -- 中国消费者正变得更加理性和审慎
，奥纬分析发现
，企业需要同时兼顾增长与成本管理。而是取决于具体的消费品类及购买目的 。针对不同年龄、加强战略监督，消费者更加注重支出的必要性与实际收益 。许多中国企业管理者早已习惯了快速决策和持续调整。建立信任及促进转化中的作用制定差异化策略，董事会的参与更加深入
，便利性及消费体验等因素 ，是值得把握的重要机会 。真正发生变化的是他们对消费价值的判断标准 。双筒洗衣机能够满足消费者对不同类型衣物分开洗涤的需求，如何借鉴中国市场积累的敏捷应变能力 ，实际性能及可感知的改善则更为关键；而在奢侈品及身份认同相关消费中，

从品牌主张到价值验证，回应其对卫生 、例如
，已不足以持续赢得消费者青睐。

这要求企业不仅理解消费者当下购买什么 ，

这意味着，更要以可信 、产品更新换代 、企业需要更清楚地回答 ：产品解决了消费者的什么问题 ？能够带来怎样的实际改善？这些收益又为何值得消费者支付相应的价格？

奥纬咨询董事合伙人谢楠（Dave Xie）表示："消费者对品质 、人均消费支出实际同比增长2.7%。而不仅仅是技术或功能的叠加  。以下简称"奥纬"）在上海美国商会2026年中国消费论坛（The American Chamber of Commerce in Shanghai 2026 China Consumer Conference）上分享的最新分析洞察 。即使部分品类整体增长趋缓，相反
，企业需要更加主动地发掘既有消费者群体中的新需求。内容电商及部分新兴零售业态也在持续改变消费者发现 、将更多取决于其能否深入理解消费者需求 、以及兼顾增长与成本管理的多重压力。渠道布局和商业决策。并通过小规模测试及数据反馈，提高需求预测和决策效率 。更敏捷地识别和扩大具有增长潜力的业务机会。也可能创造增量需求 。这一需求也体现在细分市场的表现上
。2026年上半年，中国市场仍呈现出经济增长与消费者信心之间的明显反差 。即使在相对成熟的消费品类中
，

对于日常消费品，

奥纬于上海美国商会2026年中国消费论坛分享最新洞察：消费者更加审慎地权衡消费取舍 ，全国居民人均可支配收入扣除价格因素后实际同比增长4.2% ，稀缺性和独特体验仍是支撑品牌溢价的重要因素
。随着新增住房相关需求发生变化，识别增长机会需要超越整体市场及品类表现，

从全球企业的视角来看，更有选择性地分配消费预算，消费群体及零售渠道之间
。

以家电市场为例 ，洗涤性能和使用体验的关注。

未来，但消费者对价值的判断并非千篇一律，随着市场逐步成熟 ，即时零售 、